Badanie słów kluczowych dla marketingu w wyszukiwarkach Uzyskaj konwersje dzięki odpowiedniemu słowu kluczowemu. W czasach, gdy wyszukiwarki są pierwszym punktem kontaktowym dla wielu użytkowników poszukujących usług , słowa kluczowe stały się niezbędne dla reklamodawców. Zapewniają , że strony internetowe trafiają do właściwych klientów, a tym samym pomagają generować konwersje. Jednak aby to zadziałało, konieczne są pewne prace wstępne ! Ikona badania słów kluczowych Dlatego dobre słowa kluczowe są kluczowe Algorytmy wyszukiwarek, tzw. crawlery, nieustannie katalogują treści internetowe i tworzą bazy danych odpowiednich treści dla zapytań wyszukiwania . Słowa kluczowe odgrywają w tym kluczową rolę, ponieważ dają robotom indeksującym wskazówkę, w jaki sposób treść powinna być klasyfikowana i w jakich zapytaniach wyszukiwania powinna się pojawiać. Na przykład w wynikach wyszukiwania hasła „nazwisko polityka + skandal” pojawi się artykuł o aferze politycznej, ponieważ terminy te często powtarzają się w tekście. Używając słów kluczowych w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek , wykorzystujesz właśnie tę zasadę, sugerując robotom indeksującym poprzez częste i ukierunkowane powtarzanie kluczowych terminów, że treść jest tematycznie związana z konkretnym zapytaniem. Google Ads działa na podobnej zasadzie. Również tutaj słowa kluczowe są używane do przypisywania reklam do odpowiednich tematycznie treści internetowych i zapytań wyszukiwania w celu umieszczania banerów reklamowych i reklam w wyszukiwarkach . Jedyna różnica polega na tym, że w przeciwieństwie do bezpłatnych rankingów, które automatycznie przekazują powiązane wyszukiwane hasła i błędnie napisane zapytania , reklamy w wyszukiwarce są generowane tylko wtedy, gdy słowo kluczowe występuje w zapytaniu dokładnie tak, jak zostało ustawione w Google Ads. Nie ma zatem patentu na wyszukiwanie odpowiednich słów kluczowych. W zależności od sytuacji konkurencyjnej i profilu firmy istnieją różne kryteria, według których należy dobierać słowa kluczowe. Uzyskaj przegląd dzięki burzy mózgów Ogólnie zalecam rozpoczęcie od burzy mózgów. Należy wyjaśnić, w jakich obszarach tematycznych należy osiągnąć najwyższe możliwe rankingi w wyszukiwarkach . Powinieneś zadać sobie pytanie: „Co moja firma ma do zaoferowania potencjalnym klientom?” Nie chodzi jednak o unikalne punkty sprzedaży, ale raczej o podzielenie własnych usług na pięć do dziesięciu szerokich kategorii. Rzeczywiste słowa kluczowe można wyprowadzić z nich później . zrozumieć zamiar wyszukiwania Kiedy użytkownik wprowadza zapytanie, zwykle ma już jasne oczekiwania dotyczące tego, co wyszukiwarka powinna dostarczyć. Dlatego kolejnym krokiem powinno być rozważenie intencji, z jaką grupa docelowa wyszukuje Twoją stronę. Ogólnie zapytania wyszukiwania można podzielić na trzy kategorie: 1. Wyszukiwanie nawigacyjne W przypadku zapytania nawigacyjnego użytkownik już z grubsza wie, jakiej strony szuka. Często jest to poprzedni użytkownik strony. Próbuje je znaleźć ponownie za pośrednictwem powiązanej nazwy marki. Dlatego odradzam reklamodawcom próby osłabiania konkurencji. Zamiast tego należy skupić się na pozyskiwaniu własnych klientów poprzez optymalizację pod kątem wyszukiwarek i kierowaniu ich na odpowiednie strony. 2. Wyszukiwanie informacyjne Użytkownik zgłaszający żądanie informacji poszukuje konkretnych informacji lub rozwiązań problemu. Pewne nakładanie się tutaj z żądaniami transakcyjnymi. Użytkownik poszukujący rozwiązania problemu może również chcieć korzystać z produktów lub usług, które służą temu samemu celowi. W związku z tym często sensowne jest tworzenie stron docelowych, które przyciągają odwiedzających odpowiednimi informacjami , a następnie oferują własną usługę jako rozwiązanie. 3. Wyszukiwania transakcyjne W przypadku zapytania transakcyjnego użytkownik od samego początku zamierza rozpocząć podróż klienta i wyszukuje konkretnie dostawcę, który oferuje pożądaną usługę. Ponieważ użytkownicy z tej grupy wyszukują konkretnie produkty lub usługi, są również główną grupą docelową reklam w wyszukiwarkach. Dlatego radzę kierować strategię reklamową opartą na Google Ads dla tej grupy. Co sprawia, że ​​słowo kluczowe jest dobre? Po wstępnej identyfikacji obszarów tematycznych i grup użytkowników, które mają być obsługiwane, nadszedł czas na określenie odpowiednich słów kluczowych. Dobre słowo kluczowe charakteryzuje się tym, że oferowana usługa jest opisana możliwie zwięźle i precyzyjnie . Może pomóc najpierw jak najdokładniej opisać ofertę jednym zdaniem w ciągłym tekście, a następnie usunąć wszystko, co zbędne. Można to najlepiej wyjaśnić na przykładzie: „Zapewniamy profesjonalną optymalizację wyszukiwarek dla firm we Fryburgu i okolicach”. Widać od razu: mało kto szukałby w Google w ten sposób! Wiele z tego, co zostało powiedziane w tym zdaniu, jest w rzeczywistości oczywiste. W końcu nikt nie zapłaciłby za usługę, która nie jest profesjonalna. I widać też, że oferta skierowana jest do firm. Ponadto nie ma znaczenia, że ​​„my” dostarczamy. Klientów interesuje tylko to, co jest w ofercie i gdzie. W ten sposób otrzymasz słowo kluczowe „Optymalizacja wyszukiwarek Freiburg” , które odpowiada dokładnie na te pytania. Istnieje jednak ryzyko związane z terminami technicznymi, że użytkownik końcowy nie jest z nimi zaznajomiony i w związku z tym generuje niewielki ruch. Aby temu przeciwdziałać, polecam stworzenie listy synonimów, których Twoi widzowie mogliby użyć do opisania spektaklu. W powyższym przykładzie prawdopodobnie obejmuje to „Optymalizacja Google Freiburg” lub „Optymalizuj witrynę Freiburg”. Bazy danych synonimów, takie jak OpenThesaurus czy Woxikon, są również bardzo pomocne przy wyszukiwaniu synonimów. Wskazane jest również wpisanie pomysłów na słowa kluczowe do Google. Daje to sugestie dotyczące typowych zapytań wyszukiwania i sugestie dotyczące na dole SERPPowiązane wyszukiwane hasła, które mogą być również dobrymi słowami kluczowymi. Nawiasem mówiąc, nie ma znaczenia, czy lista jest bardzo długa. W kilku następnych krokach część tego zniknie. Mieszanka sprawia, że ​​to! Krótkie i długie słowa kluczowe Ekspert SEM nazwałby termin z powyższego przykładu słowem kluczowym shorthead lub shorttail . To dociera do sedna tego, o czym jest strona i zwykle nie przekracza trzech słów. W przeciwieństwie do tego, słowo kluczowe z długim ogonem może być dłuższe i przypominać całe zdanie. Często pojawiają się w nim słowa pytające. Oczywiście generują one mniejszy ruch niż krótkie słowa kluczowe. Jednak sprawia to również, że są mniej konkurencyjne, dlatego zdecydowanie warto zainwestować w słowa kluczowe z długim ogonem dla reklam w wyszukiwarce. Proces selekcji. W ten sposób poszczególne hasła stają się słowami kluczowymi! W celu dalszego doboru słów kluczowych radzę iść na dwa sposoby. Z jednej strony należy wziąć pod uwagę, które zapytania wyszukiwania prowadzą już do Twojej własnej witryny. Umożliwia to ukierunkowaną optymalizację, aby podnieść pozycję w rankingu wyszukiwarek. Polecam do tego następujące narzędzia : Google Search Console Search Console zapewnia statystyki dotyczące tego, które zapytania przekierowują ruch do witryny. W ten sposób możesz zobaczyć, gdzie występują problemy ze słowami kluczowymi. Google oferuje również to narzędzie, aby umożliwić indeksowanie map witryn lub poszczególnych adresów URL obecności online w celu uzyskania informacji o pokryciu indeksu. Google Analytics Google Analytics oferuje podobne podejście do Search Console. Tutaj jednak nacisk kładzie się bardziej na podróż klienta. Reklamodawcy mogą korzystać z tego narzędzia nie tylko po to, by dowiedzieć się, z jakich zapytań klienci dotarli do ich własnej witryny, ale także do tego, co zrobili później . Na jakie produkty i usługi patrzyli. Możliwe jest również połączenie z kontem Google Ads w celu uzyskania wglądu w skuteczność własnej reklamy i reklam w wyszukiwarkach oraz dokonywania korekt . Ubersuggest Ubersuggest to potężne narzędzie do optymalizacji wyszukiwarek. Dostarcza nie tylko informacji o szansach witryny w rankingu słów kluczowych, ale także o tym, które treści są często udostępniane i które słowa kluczowe najprawdopodobniej doprowadzą do transakcji. Tak więc planowanie stażu naprawdę się opłaca. Ubersuggest jest bezpłatny przez pierwsze 7 dni, po czym możesz używać go jako miesięcznej subskrypcji lub kupić jako dożywotnią licencję. Ważna jest również znajomość sytuacji konkurencyjnej dla wybranych słów kluczowych. Oczywiście można było teraz przejrzeć całą listę, wpisując każde słowo kluczowe z osobna i sprawdzając rankingi. Byłoby to, aby zobaczyć, jak radzi sobie konkurencja, a następnie zdecydować, czy „wskoczyć do walki”, czy sprawdzić współczynnik trafień za pomocą innych słów kluczowych. Zajęłoby to czas, który można by lepiej zainwestować . Dlatego zalecam korzystanie z narzędzi, aby zaradzić tej sytuacji. Oto moje rekomendacje: Trendy Google Trendy Google pozwalają analizować zainteresowanie słowami kluczowymi w czasie. W ten sposób można zrozumieć, kiedy słowo kluczowe przyciągnie szczególnie dużą uwagę. Kampanie można następnie odpowiednio dostosować. SEMrush SEMrush dostarcza szczegółowe raporty, które słowa kluczowe są popularne w wybranych obszarach tematycznych. Pozwala to odkryć strategie marketingowe konkurencji i nadążyć. Planer słów kluczowych Google i Planer słów kluczowych Microsoft Do ostatecznego wyboru polecam współpracę z planerem słów kluczowych odpowiedniej platformy. Zarówno Google Ads, jak i Microsoft Ads oferują równoważne narzędzia, które są podobne pod względem funkcjonalności i dostarczają informacji o konkurencji i szacunkowych stawkach dla reklam w wyszukiwarce dla określonych słów kluczowych. Kiedy zostaną znalezione właściwe słowa kluczowe. Więc co? W tym momencie niedoświadczeni webmasterzy lubią popełniać błąd bombardowania odwiedzających witrynę słowami kluczowymi bez oferowania prawdziwej wartości dodanej. Coś takiego nie tylko wygląda nieprofesjonalnie i odstrasza użytkowników. Algorytmy wyszukiwarek również szybko zauważają, że nikt nie zostaje na długo i obniżają pozycję strony w rankingu. Aby temu zapobiec, zawartość strony musi być zoptymalizowana w ukierunkowany sposób, a słowa kluczowe muszą być oczywiście zintegrowane z przepływem tekstu. Na koniec chciałbym doradzić każdemu webmasterowi , aby miał oko na rozwój własnych słów kluczowych. W końcu wyszukiwarki stale aktualizują swoje algorytmy. Wystarczy raz na kwartał przejrzeć listę, sprawdzić skuteczność poszczególnych słów kluczowych za pomocą odpowiednich narzędzi i w razie potrzeby dokonać korekt .